Az utóbbi időszakban számos támadás éri a Google vállalatot, de nem csak amiatt, hogy nem fordít kellő figyelmet arra, hogy ki és milyen jellegű hirdetést vagy reklámot ad fel a rendszerében. A leghíresebb böngészőplatform a kezdetekben a politikai jellegű reklámokat igyekezett ellenőrizni, az új irányelv azonban számos más jellegű reklámra is kiterjeszti ezt.

Annak érdekében, hogy a hirdetések és reklámok átláthatóbbak legyenek, minden egyes hirdetőnek egy azonosítási folyamaton kell keresztülmennie. Az Amerikai Egyesült Államokban már az idei év nyarán érvénybe léphetnek a szigorítások, Európában pedig 2021 első negyedévére tervezik a folyamat kivitelezését.

A folyamat gyakorlatba ültetése nagyon egyszerű. A reklám megjelenése előtt az adott személynek igazolnia kell magát és vállalkozását. Ezt az adott személy olyan dokumentumok bemutatása által teheti meg, amelyek megerősítik a személyazonosságát és állampolgárságát. John Canfield, a Google hirdetésekért felelős egyik vezető munkatársának az elmondása szerint ha egy felhasználó értesítést kap arról, hogy igazolnia kell magát, egy hónapja lesz ezt megtenni. Ha nem tesz eleget ennek, a hirdetései sem jelenhetnek meg. A beazonosításra felhasználóként egyszer kerül sor, tehát nem kell minden egyes hirdetés feladása előtt végigmenni a folyamaton.

Ez a folyamat nemcsak a Google munkáját segíti, hanem a hirdetésre kattintó felhasználót is, hiszen ezáltal egy pontosabb és megbízhatóbb képet kap a reklámot közzétevő cégről. A szigorítás legnagyobb előnye az lesz, hogy a módszerrel ki tudják majd szűrni ellenőrzés által azokat, akik nem tartják be a felhasználási feltételeket, vagy nem az irányelveknek megfelelő hirdetést akarnak feladni.