A John Lewis nevű brit felső kategóriás ruhakereskedő eltávolítja a nemek szerinti kategorizálást a gyerekkollekciókról, hogy ezzel is fellépjen a gendersztereotípiák ellen.

A márka ruhái ezentúl lányok & fiúk vagy fiúk & lányok címkével kerülnek a boltokba, így a cég lesz az első nagy brit márka, ami látható lépést tesz ebbe az irányba. Az ügyért küzdő Let Clothes Be Clothes csoport örömmel fogadta a John Lewis új irányát, azt írták Facebook-oldalukon, hogy fontos fordulópont lehet a cég döntése a sztereotipizáló marketing elleni harcban.